李洪伙

来源:海外网

第五届海外华文新媒体论坛现场（杨皓铭摄）

金秋九月，以“华文新媒体与中国式现代化”为主题的第五届海外华文新媒体论坛20日在北京举行。来自五大洲的百余家华文新媒体代表聚集一堂，共同探讨如何在中国式现代化进程中加快融合与变革，做好中文国际传播，讲好中国发展故事。

本届论坛由人民日报海外版主办，人民日报海外网承办，中国侨联信息传播部、中共北京市朝阳区委、中共潍坊市委宣传部、中共黄山市委宣传部支持。海外华文新媒体论坛自2015年创办以来，在促进全球华文媒体传播手段创新、话语体系建设、媒介资源共享等方面发挥了积极作用。

聚力同行 共话联通世界新机遇

数字时代，国际传播领域面临着新形势和新机遇，如何融通中外，讲好讲活中国式现代化故事成为海外华文媒体和中国企业代表关心的重要议题。新欧洲集团董事长陈翔表示，“Z世代”日益成为推动华文媒体创新和变革的中坚力量，海外华文媒体不仅要做国内外信息的传递者，更应成为海外“Z世代”人群文化认同和自我表达的桥梁。“我们拓展了多个社交平台，打破单向传播的壁垒，构建了更具互动性的传播渠道，做到了‘年轻人在哪里，我们的脚步就跟随到哪里’。”国泰航空中国内地总经理孙悦怡说，“植根香港、背靠祖国、联通世界”，是国泰航空的独特定位与优势。“我们更希望成为中国与世界文化交流的空中桥梁，让中国魅力跨越国界，让世界目光穿越山海，领略中华文化的博大精深。为此，我们将国泰的航班作为向世界展示中国文化的载体。”

本次论坛创新设置“聚力同行”宣介环节，邀请多位海外华媒人分享扎根当地、练好内容的心得。华人头条创始人黄其旺说，海外有数千家华媒，有两百多年的历史积淀，形成了很好的商业价值。“海外华媒是散落在世界各地的珍珠，华人头条通过技术力量，把珍珠串成精美的项链，提升他们的价值。”在谈到海外华媒讲好中国故事的优势时，日本Trip7控股集团董事长郑继飞表示，“海外华文媒体具有在地优势，更了解当地的生活习惯、文化属性，也就可以用当地民众更容易理解、更容易接受的方式来讲述中国故事。”

广西金嗓子集团、东阿阿胶股份有限公司等企业代表也与海外华媒一道，畅谈中国企业如何借助“出海”讲好中国故事。

以侨架桥 共聚国际传播侨力量

在推动中外文明交流互鉴，传播中国声音，增进中外民众相互了解的过程中，华侨华人发挥了重要的桥梁作用，著名爱国侨领陈嘉庚先生倾资兴学，实业报国的光辉事迹就是一个典型例子。论坛特别发布纪录片《陈嘉庚》的预告片，引发全场嘉宾热烈反响。纪录片由中国侨联联合人民日报海外网制作，将于10月21日正式发布，通过回望陈先生的人生经历，勉励华侨华人为推进中国式现代化贡献侨界力量。

华文媒体是6000多万华侨华人的精神家园，也是讲好中国故事的重要载体，全球华媒如何汇聚侨力，创新发展，参与构建更有效力的国际传播体系，是与会嘉宾十分关心的话题。论坛期间，人民日报海外网发布了《2024海外华文新媒体创新发展报告》，总结归纳当前海外华文新媒体的发展趋势和新特点，为广大华文媒体转型发展提供参考借鉴。《报告》发现，海外华文新媒体的功能定位正在从传统的内容生产和传播，转向多元价值融合发展的复合型媒体功能，海外华文媒体传播影响力的提升与健康发展须顺应新的形势和潮流。

《报告》显示，自2019年以来，海外华文新媒体传播影响力提振明显，目前活跃在境内外舆论场的海外华文媒体，2024年粉丝总量比2019年翻倍增长。海外华文传播受众呈现出两大新特点，一是“Z世代”成长为华文新媒体主要受众，二是短视频正在成为海外华文信息传播的新媒介。此外，海外华媒不断克服困难，推进媒体融合，拓展新的发展空间，呈现出传播能力升级、发展多元业务、优化社群功能、加强中外交流四大创新发展趋势。

技术赋能 共述中国故事新叙事

党的二十届三中全会《决定》强调“构建更有效力的国际传播体系”，对进一步推进国际传播格局重构、全面提升国际传播效能提出了明确要求。与会嘉宾普遍认为，只有紧跟时代步伐，主动求变，利用好人工智能等新技术、短视频等新媒体形式，不断创新传播手段，才能提升传播效能，讲好中国故事。

“按华文媒体过去的模式去讲中国式现代化故事，肯定已行不通。我们要在新技术的赋能之下，以新方式去讲好中国故事。”西班牙《欧洲侨声报》社长戴华东认为，在海外讲述中国式现代化故事，短视频的方式更为重要，因为这种方式更易于被各年龄段受众接受。荷兰一网运营总监黄晨也特别看重短视频的传播方式。他告诉海外网，最近几年，很多媒体的内容生产方式从文字已经转到视频，这是一个很大的趋势。“我们海外华文媒体也会往这个方向去转，今年我们也增加了在短视频平台上的内容投放。”

《西非统一商报》董事长胡介国说，在媒体传播模式不断革新的背景下，《西非统一商报》也在进行数字化转型及技术革新，在报道中应用人工智能等新生技术，不断培养相关人才。“随着数字化媒体时代的到来，海外华文媒体要主动求变。”加拿大红枫林传媒总编辑姚风明表示，期待在第五届海外华文新媒体论坛上学习和交流媒体数字化转型的经验。“海外华文媒体在传播中国声音方面大有可为，这也是我们的使命。海外华媒应与各行各业深入交流，利用‘海外华媒+’的模式，直接反映行业和企业的变化，以生动的方式讲述中国式现代化的故事。”（海外网 刘凌 刘强 杨佳 王珊宁）